Zéng Joer Marketing fir d'Land: "LuXembourg" stellt sech nei op

Wéi mécht e Land Reklamm fir sech selwer? Zu Lëtzebuerg gëtt dës Fro zanter den 1990er Jore gestallt — an 2026 kritt si eng nei Äntwert. D'staatlech Initiativ LuXembourg – Let's Make It Happen, déi d'Image vum Grand-Duché am In- an Ausland soll opwäerten, feiert dëst Joer hiren zéngten Anniversaire. Aus deem Ulass schaaft d'Equipe hannert der Mark eng frësch Strategie laanscht déi zéng Buschtawen vum Wuert "Luxembourg" — an e neit, méi grousst Schaufenster matzen an der Stad.

D'Initiativ leeft aus dem Wirtschaftsministère a gëtt vun der Beryl Koltz gefouert, déi am Land fir d'Promotioun vum Markeimage zoustänneg ass. Am Januar 2026 ass si vum Wirtschaftsmagazin Paperjam an der Marketing-Associatioun MarkCom zur Brand Manager of the Year ausgezeechent ginn — eng Auszeechnung, déi den 22. Januar an der Kulturfabrik zu Esch iwwerreecht gouf an déi si ex-aequo mam Mathieu Rosan vun der Rockhal deelt. Si huet souwuel an der Kategorie "Institutionnel" gewonnen wéi och de Grand Prix. D'Unerkennung kënnt just an deem Moment, wou d'Equipe zéng Joer Aarbecht bilanzéiert an de Kurs fir d'nächst Joerzéngt festléet.

Vun enger aler Diskussioun bis zu enger Marke

D'Iddi vun engem koordinéierten Nation-Branding gouf zanter de 90er Jore besprach, ier d'Initiativ 2013 am Ministère fir auswäerteg an europäesch Affären entstanen ass. Eng nei visuell Identitéit — mam markante rout-bloen "X", dat Lëtzebuerg als Kräizung tëscht Kulturen duerstellt — gouf an engem participativen Prozess entwéckelt an 2016 virgestallt. Den 2. Juni 2021 huet de Regierungsrot eng erneierte Markestrategie validéiert, an am November 2023 ass d'Eenheet an de Wirtschaftsministère geréckelt, fir se méi enk un d'Ziler vun Investitioun an Talent ze bannen.

Haut gëtt d'Aarbecht vun engem interministerielle Comité iwwerwaacht, deen no Donnéeë vun der Initiativ méi wéi zwee Dutzend Ministèren, Promotiounsagencen, Chamberen an institutionell Partner ronderëm den Dësch bréngt. D'Koltz beschreift d'Roll vun hirer Equipe bescheiden.

Eis Missioun ass et, déi Acteuren ze inspiréieren an ze verbannen, déi un der Promotioun bedeelegt sinn, an Lëtzebuerg op der ganzer Welt ze promouvéieren.

Eng Strategie a zéng Buschtawen

D'Häerzstéck vum Anniversaire ass e neit Kommunikatiounskonzept, dat op déi zéng Buschtawe vum Wuert "Luxembourg" opbaut, wou all Buschtaf eng nationaal Stäerkt beliicht. Et fänkt — net zoufälleg — mam "L" un, fir Lëtzebuergesch. D'Sprooch gëtt an der neier Strategie als Vehikel vun Authentizitéit verstanen a vill méi staark betount, wéi an der fréierer, internationaal ausgeriichter Kommunikatioun.

Dës Wendung no banne ass kee Detail: D'Mark soll grad esou bei den Awunner ukommen wéi bei auslännesche Investisseuren a Fachleit. D'Initiativ baut dat Ganzt ronderëm dräi Wäerter op — Oppenheet, Dynamik a Verlässlechkeet — souwéi dräi Prioritéiten: Kreativitéit, inklusiv wirtschaftlech Innovatioun; Diversitéit, souwuel ekonomesch wéi gesellschaftlech; an Nohaltegkeet. Et geet manner ëm ee Secteur, méi ëm e Land, wou Iddie kënne Wuerzele schloen.

En neit Haus fir d'Land

D'Strategie kritt och e konkreten Adress. E neit, méi grousst "Luxembourg House" soll 2026 um Konrodseck an der Stad opmaachen, no bei der fréierer Maison de l'Europe an net wäit vum Ausseministère. Den Raum kritt eng méi staark Dimensioun ronderëm den Wäintourismus, mat enger Plaz fir Degustatiounen, a weist weiderhi d'LuXembourg Collection — eng kuratéiert Rei vu lokalen, nohaltege Produkter, déi all eng Geschicht iwwer d'Savoir-faire vum Land erzielen.

Hannert deenen Ambitioune stinn éischter schlank Mëttelen. D'Equipe vun der Koltz schafft mat engem Joresbudget vu ronn 2 Milliounen Euro, ouni Léin, an aacht Leit, déi op sechs Departementer verdeelt sinn. No eegenen Uginn huet d'Eenheet 2024:

• ronn 400 komplett Dossiere beaarbecht;
• ëm déi 2.500 Leit duerch Presentatiounen erreecht;
• 21 Projeten oder Evenementer finanziell ënnerstëtzt an 95 weiderer materiell;
• 21 % méi Abonnenten op de soziale Medien gewonnen an 28 % méi Bestellunge verzeechent.

Méi wéi nëmmen e Finanzplaz

De Branding-Effort ass net vun der breeder Wirtschaftsstrategie ze trennen. Laang Joren duerch de Finanzsecteur definéiert — an a leschter Zäit och duerch Ambitiounen am Weltraum an an der Technologie — probéiert d'Land zanter Joren, seng Basis ze verbreedern an déi qualifizéiert Aarbechtskräften unzezéien, déi eng kleng Wirtschaft net selwer kann hierbréngen. D'Talentattraktioun ass zu engem zentralen Thema vun der Initiativ ginn, déi mat engem Haute Comité fir Talentattraktioun verbonnen ass an hiren éischte "LuXembourg Community Event" am Juni 2024 ofgehalen huet.

De Lex Delles, den DP-Minister, deen den Wirtschaftsressort zanter November 2023 leet, formuléiert dee Ralléi bewosst breet.

All Persoun, déi d'Lëtzebuerger Wirtschaft brauch, ass en Talent — egal wéi héich säi Qualifikatiounsniveau ass.

Wéi gutt d'Botschaft ukomm ass, ass schwéier ze moossen, mä déi rezent Campagnen hunn am Ausland Opsie kritt. D'Campagne vu 2025, "Oops, I stayed in Luxembourg", huet eng spezial Ernimmung bei de City Nation Place Awards zu London gewonnen, e Sëlwer bei de Luxembourg Design Awards an eng Unerkennung bei der "Campaign of the Year 2025" vun adada. Fir d'Koltz ass d'Léier vun deem Joerzéngt, datt d'Image vun engem Land kollektiv gehéiert a net aus engem Ministère diktéiert gëtt.

"D'Mark LuXembourg – Let's Make It Happen ass eenzegaarteg, well se jidderengem gehéiert", sot si bei der Iwwerreechung vum Präis Brand Manager of the Year — e Saz, deen och d'Aarbechtshypothees vun der Eenheet beschreift, wéi se an hiert zweet Joerzéngt geet.